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罪惡的 蘋果

CUBN記者 陳文喜 北京報道“蘋果“風靡全球,可謂幾傢歡喜幾傢愁。蘋果公司一方面給全球用戶帶來瞭驚艷的技術和產品、全新的商業模式,創造瞭大量的就業機會。蘋果創始人喬佈斯也幾乎被推上瞭無人企及的“教主”地位。當然,暢銷全球的蘋果產品也給蘋果公司帶來瞭巨額財富。然而,這個世界上恨蘋果的人可能和愛蘋果的人一樣多!“因為,蘋果也給這個世界,尤其是給IT、互聯網和通信產業帶來瞭許多負面的東西。”零點研究咨詢集團研究員曾韜告訴《中國聯合商報》記者。造成數以百萬計人員失業據美國科技博客Business Insider今年5月份發文稱,蘋果近期宣稱在美國創造瞭51.4萬個工作崗位。然而在快速發展的過程中,蘋果摧毀瞭多個曾經盈利能力很強的市場、產品和公司,導致許多工作崗位不復存在。實際上,創造工作崗位的並不是公司和企業傢,而是健康的經濟環境。數據顯示,由於蘋果的成功,包括美國聯邦政府、惠普、聯想、摩托羅拉、Sprint、IBM、百代唱片、華納音樂在內的公司和機構共減少瞭490570個工作崗位。而這還隻是在美國,在全球范圍內,預計有數以百萬計的人因為蘋果而失業。市場調研機構Canaccord Genuity數據表明,在2011年第四季度,蘋果公司占據瞭全球約80%的手機市場利潤。ABI Research發佈的數據顯示,在2012年第一季度,蘋果和三星在全球智能手機市場上的份額達到55%,它們兩傢霸占瞭智能手機市場90%的利潤。蘋果發佈的截至2012年3月31日的最新季報顯示,蘋果當季凈利潤為116億美元,比去年同期增長94%。就在蘋果捷報頻傳的時候,行業內其他公司,如諾基亞、HTC、摩托羅拉、RIM、華為和中興等,最近幾乎都被壞消息困擾,不是利潤下降、就是虧損或大幅裁員。2012年第一財季,諾基亞凈虧損9.29億歐元,RIM公司虧損1.25億美元,HTC當季利潤同比下滑七成,華為公司2011年利潤下降53%,而愛立信徹底退出手機終端行業,摩托羅拉移動被谷歌收購,RIM似乎也想找買傢。即使是三星,似乎也不敢與蘋果正面交鋒。面對蘋果可望不可及的超強地位,行業公司自信心遭到重創。阻礙行業創新在蘋果公司極高的品牌號召力下,用戶對於其他品牌的創新無動於衷,而中小型手機廠商紛紛倒閉,失去瞭創新的重要來源。即使是諾基亞、HTC、華為這樣的巨頭,為避免被蘋果徹底擊倒,一方面需要加強產品研發,保持創新力度,但同時利潤嚴重下滑,甚至虧損,要同時在產品研發投入上保持較高水平非常困難。在某種意義上說,蘋果甚至壟斷瞭行業創新的能力,這對於行業的長遠發展非常不利,而且最終也將損害消費者利益。由於出貨量巨大,蘋果公司控制著全球供應鏈和產業鏈的諸多環節,並借此額外謀利。據Gartner統計,蘋果在2011年一共花費瞭173億美元用於購買芯片產品,成為全球購買芯片最多的企業,這在某種程度上決定瞭芯片企業的業績。據瞭解,蘋果在去年第四季度還購買瞭14.44億GB的NAND閃存,占全球NAND總閃存供應量的23%,而憑借著如此大的采購量,蘋果占有絕對優勢的議價權,拿到的成本價格相當低,低到僅通過轉售NAND閃存,其一年即可獲利100多億美元。在iPhone 4和iPad 2推出的時候,蘋果就買下瞭許多供應商以及組裝時候要用到的機器和設備。他們幾乎占盡瞭競爭對手需要的關鍵資源。采用這樣的策略蘋果既能保證產品供應,降低產品價格,同時還能限制競爭對手的選擇。蘋果通過控制產業鏈,在某種程度上決定著這些供應商、甚至競爭對手的進與退,乃至生與死,而這些相關的企業又別無選擇。高額補貼導致電信運營商巨額虧損2011年第四季度是美國三大運營商頭一次一起銷售蘋果iPhone的季度。其中AT&&T售出瞭創紀錄的760萬部蘋果iPhone手機,第四財季AT&&T iPhone的銷量占該公司當季智能手機總銷量的80.8%。而由於對於iPhone的高額補貼,AT&&T當季凈虧損66.8億美元,而上年同期實現凈利潤10.9億美元;其次是Verizon,iPhone銷量達到400萬部,而其當季凈虧損20.2億美元,上年同期為凈利潤26.4億美元。去年10月剛拿到iPhone銷售權的Sprint,其第四財季在售出180萬部iPhone的同時,凈虧損13億美元,占整個2011財年凈虧損29億美元的45%。中國聯通(600050,股吧)是中國大陸第一傢取得蘋果iphone銷售授權的運營商,從2009年10月正式開始銷售iPhone,而第二年(2010年)中國聯通即出現35億元人民幣的巨額虧損,成為央企第一虧損大戶。中國聯通2011年度終端補貼額達300多億元,預計大部分給瞭蘋果iPhone。盡管運營商們抱怨為取得iphone銷售權付出瞭過高的成本,並且試圖減少甚至不再為iphone提供補貼,但是在對手們依然提供高額補貼的情況下,誰也不敢做第一個吃螃蟹者。運營商們陷入“要利潤,還是要用戶”的窘境。許多用戶都在iPhone、iPad上下載、安裝、使用包括視頻、遊戲等大量消耗網絡資源的應用,使得運營商網絡經常是不堪重負。根據互聯網流量監測機構comScore發佈的2011年10月份全球互聯網流量統計報告,蘋果iPad在全球平板電腦網絡流量使用量中的比重達到88%。Android機型在全球平板電腦流量使用量中的比重隻有11%。而在美國,iPad甚至占據平板電腦網絡流量使用量的95.5%。喬佈斯曾說:“人們不知道想要什麼,直到你把它擺在他們面前。”“貝爾在發明電話之前做過任何調研嗎?”於是很多人,尤其是IT互聯網公司深信搞產品研發和創新“不需調研,隻需拍腦袋”的荒謬理論。他們還嘲笑和鄙視那些去做“調研”的人,鼓吹“創新不需要調研”。而事實上經常語出驚人的喬佈斯說這些話都有當時的特定語境(詳見“《喬佈斯傳》),並不意味著喬佈斯和蘋果公司不重視市場研究。實際上,蘋果公司過去和現在都做過大量的市場調研。蘋果公司經常自己或通過市場研究公司給iphone和ipad用戶發放調查問卷,瞭解用戶對於產品的使用體驗,以及他們對產品的改進意見。

新聞來源http://news.hexun.com二胎借貸/2012-07-06/143295773.html
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